6月28日,由VisionEvents主办的2017 G-Media Summit在杭州开幕,品友互动联合创始人兼COO谢鹏先生受邀参与峰会,与来自宝洁、百胜、强生、三星、海尔、蒙牛等300多位的全球顶级品牌营销专家和商业领袖共同探讨人工智能时代的营销趋势。T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
G-MediaSummit 是定向邀请百位来自品牌广告主的营销高层和传媒广告界的资T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

    数据赋能,程序化购买让传统媒介采买实现智能营销。 T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

    在演讲中,谢鹏表示目前行业里存在不少认识误区,误把程序化购买当作一种媒体资源,并没有真正利用好数据和技术的优势实现智能营销决策,他指出在营销决策中,人工智能算法已经无处不在,机器通过主动采集海量无序数据,按照一定的规则和逻辑处理成有用的信息,经机器计算和学习形成具有营销价值的决策判断,按照不断的再学习再决策,持续优化决策质量,从而实现决策最优化。T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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(图为:品友互动联合创始人兼COO谢鹏发表演讲)

    谢鹏表示,过去一切的工作都是依靠的是人工来实现,人工手段来分析有限的数据,依靠人工经验来制定排期表,人工处理媒体采买谈判和物料投放,这就造成媒体策略制定极其有限,严重受制于媒体的支持程度,在投放结束后,滞后获得投放数据无法及时调整策略实施,导致广告投完受众丢光的惨痛代价。 T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

    如今,品友营销云平台将过去人工经验、手工操作模式彻底颠覆,由机器决策,系统自动化来完成,通过系统自动化、智能化能为广告主执行一套媒体/营销策略,通过处理海量数据为广告主提供了消费者洞察和营销洞察,算法实时自动优化投放效果,不断积累人群数据获取投放数据资产,并且广告主可以通过营销云平台去管理和实现一整套更加灵活、智能的媒体/营销策略,从而帮助广告主更好利用数据来实现营销目标。 T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

    深数字营销专家齐聚一堂,在三天的时间里闭门深入地探讨数字广告的发展及各自心里存在的困惑。T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

    在实际的投放案例中,品友在助力某知名快消集团推广项目中,品友营销云系统通过采用“PC+Mobile 跨屏投放”&“PDB+RTB 联合投放”充分支持该快消集团的媒介策略,对目标人群进行视频广告的大规模人群集中覆盖,实现跨媒体频次控制,有效避免因各视频媒体间的用户重合度问题导致单一用户曝光过度情况发生,并充分利用RTB扩大PDB媒体策略下的新用户数量受限的挑战瓶颈。整个投放,品友帮助广告主最终使CPUV得到了相比传统媒介采买49%的有效降低。 T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

    除此之外,谢鹏提到品友鼓励并提倡广告主提出各种媒介/市场策略,将传统媒体采买预算交给品友,通过与品友系统平台一起测试合作,充分检验数据和系统是如何来实现智能营销如何一步步完成KPI目标的。T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

    最后,谢鹏提到未来智能营销时代的趋势将是,广告主更加积极主动掌握和管理营销技术,通过与技术合作方提前制定营销目标和策略,充分发挥系统的数据和技术优势,让“数据赋能,智能营销”真正落地。T79营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载