赵圆圆,江湖人士,因长期出没于各类社媒,凭借着清奇的画风,多变的行为,和野生段子手的潜质,迅速蹿红网络,让我们先来感受下……hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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在微博上,他是自带槽点的段子手hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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在知乎上,他是美食收割机hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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在微信公众平台上,他是专业技能MAX、多次创造10万+阅读量的广告人hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

圆圆凭借深厚的功力在社媒上施展了《从奥美三亚大趴看一个老牌4A的专业度》《优衣库事件之奥美的观点》等10万+文章。高手都大隐隐于市,只见其文不见其人,但机智的营销工具箱记者穿过重重迷雾,终寻到了江湖传说圆圆的真实身份——奥美SOCIAL@OGILVY创意总监赵阳。hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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这是圆圆的卡通形象,与真人非常神似(为什么不提供真人照片呢?圆圆说:“这得等我瘦身成功”)hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

和圆圆初次“交锋”,他穿了一双棉拖,带着营销工具箱记者随性地溜达了大半层楼,才进入会议室开始“过招”。整个采访持续了40分钟,唇枪舌战、刀光剑影?并没有,采访全程高能尽是笑点,当然有一部分时间是他自己说着说着就笑了出来,简直是广告圈中的王岳伦,人类已经无法制止圆圆的超低笑点了。这大概就是高手的隐藏属性吧。hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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爱笑的人运气都不会太差,但圆圆有的可不只是运气。在担任奥美social@ogilvy创意总监之前,圆圆在传统广告业积累了十余年经验,先后在北京、广州、上海等城市的广告公司工作。“在北京待了7年,看着周围的人都渐渐安定下来,但我觉得这样不变的生活太可怕了,后来就从北京一路开车去了广州,开始一种新的生活。”这种一路驱车,有种公路电影的既视感,也将圆圆带向了一种新生活。在广州待了3年之后,为了完成职业生涯最后一块拼图,他来到了上海奥美。hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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论消灭江湖传说赵圆圆的终极方法——把他放在同一个地方,让他做一直重复做同一件事。hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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来到上海后,圆圆在奥美SOCIAL@OGILVY作品不断,他的《谁能代表肯德基》、《EXO星能套餐超能玩出味》都在社媒端掀起一阵热风。 hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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《谁能代表肯德基》活动在各平台上的投票量超过2000万,而《EXO星能套餐》在微博上的相关话题阅读量高达6.4亿hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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“我们广告人就是花一辈子干别人好几辈子的事情。比如做一个品牌,我们会去了解整个行业、了解品牌的竞争者、了解它的适用人群、目标受众。那我们做十几个品牌,就是在了解全人类,就等于活了别人好几辈子,这便是做广告人最大的乐趣。”hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

于是,圆圆本着活出几辈子的原则,开始了他的Social之旅。hNJ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

Social恩仇录·前传:抓上一个“艺名”去做实验

了解受众的最佳办法是什么?就是走进你的受众,成为你的受众。圆圆将不同的社交媒体平台当做自己的试验场,尝试不同的文风,来验证各社媒的受众属性和其最佳传播策略。只要你去深扒,你会在微信、微博、知乎、天涯、豆瓣等各个社媒上,发现圆圆的身影。而他这样做的目的,只是为了测试自己到底在社媒上的能力如何。