每年跨年营销,品牌总希望自己能出彩,能被消费者记住。如果不用一遍遍播放的洗脑模式,那恐怕就只能用走心的办法了。善于温情的特仑苏,这次就成功以“从更好的开始”新主题,并配合多维度的整合营销,在内容和传播上有所收获。ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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这种类似超级碗的营销手段,于卫视、于品牌在国内都是开创先河。湖南卫视自不必多说,从此以后多了一个超级黄金时段;特仑苏也搭上了如此的营销快车,成为快消营销中的佼佼者。ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

相比于建立知名度来说,特仑苏的跨年营销最大的对手恐怕就是他自己。要知道,品牌的DNA一旦烙上了一个印象,再去提升、去突破往往都很难。特仑苏跨年营销的最艰难任务,恐怕就是在人们脑海中固有的那句“不是所有牛奶都叫特仑苏”,再增添一句“从更好开始,从特仑苏开始”。ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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为了传递新的品牌主张,特仑苏在2014-2015年跨年时刻,铺展开了一场“海陆空”360°整合营销。ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

传统媒介:大卫视+广平台+深度稿,一个时间点引爆 ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

在传统媒介方面,一款牛奶,牵手了一个卫视。湖南卫视跨年王牌节目――跨年演唱会,成为了特仑苏“更好2015”TVC的全球首播平台。倒数计时后的最黄金时段,特仑苏全新TVC横空出世。 ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
 

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对于很多人来说,TVC的90秒是全部的营销内容。但对整个大局来说,这却仅仅只是一个小表现。在此之前,特仑苏与湖南卫视都做足了功课、吊足了胃口。一向稳重的特仑苏,突然在自己的官方微博上隔空“示爱”,神秘的TA到底是谁?湖南卫视更是抛出了悬念片,湖南卫视将携手哪个品牌开启更好2015。 ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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就连在晚会直播中,湖南卫视依然卖着关子,吊足大家的胃口。当然,不走洗脑路的特仑苏,在晚会直播的主持人口播中,并未现身,直到零点时刻,才从幕后款款而出。 ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

而在跨年夜之后,2015年的第一天,当你打开搜狐、爱奇艺等网站时,焕“蓝”一新的页面,是特仑苏发起的新一波营销攻击――变脸。超级APP也是如此,每一个媒体,都用符合自己身份的方式道出一句更好体,显露了满满的诚意。ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

更有深度的行动还在后面。1月1日,与南方周末新年献词一同推出的,还有一篇名为《更好2015》的微信稿件。这篇不着品牌痕迹的稿件,是特仑苏作为一个品牌的深度思考――是特仑苏的,更是所有人对更好2015的思考。ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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1月5日,中国新闻周刊首刊的封面,烙印着“更好2015”,16家权威智库预测中国更好2015十六大领域。ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

社会化媒介:用一万种声音说更好2015 ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

与传统媒介从广度到深度的营销相呼应的是,在社会化媒介上,#更好2015#成为被广泛讨论的话题。这个本身就富有生命力的话题,在跨年夜当晚,最好的成绩,冲入了微博热门话题榜第6位。ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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这个话题为什么如此有吸引力?其实,是特仑苏抓住了人们在跨年时刻最朴素、最原始的冲动。这个仿佛是宇宙真理一般的话题,让人禁不住想说上一句。而站在品牌的立场上来说,特仑苏的“从更好开始”,也是在思量自己品牌发展路程后,提出的一种类似价值观的品牌主张――不是所有人都能在很好的时候去思考,什么是更好,怎样才能更好。ewZ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载