在浮躁的年代,“长情”变得越发珍贵。如今,人们面对营销已习惯于大谈“内容”、“粉丝文化”、“social”,在不断被“营销快餐化”洗礼。特别是当定位、聚焦等理论被夸张放大后,摇旗呐喊的场景屡见不鲜。博得一时眼球,成为所谓的“热门话题”一时成为各品牌追逐的目标,但为品牌带来真正的价值积累与传播的营销却越来越少。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
有足球的地方就一定有啤酒,这是百威的理解。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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而在另一面,那些有着笃定的目标与愿景,对未来保持着冷静、前瞻性的判断的品牌,都在各自的领域不断完成着品牌势能的加持。在让外界感受到品牌长情的同时,消费忠诚度也在慢慢注入。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
今天,为大家来盘点下几个非常典型的成功品牌, 看一看他们的坚定、执着与长情的背后到底藏了什么秘密……YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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这个神秘的“钩”,在成为世界体育品牌时尚最经典LOGO的同时,也建立了体育营销领域的王者地位。在篮球、足球两大世界性运动里扮演着重要角色。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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以足球为例,1998年开始,耐克就成为宇宙队西班牙巴萨罗那的合作伙伴,先后经历了范加尔、里杰卡尔德、瓜迪奥拉、恩里克几个重要时代,见证了六冠王巴萨王朝的建立。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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每年一个亿欧元的赞助,对于耐克而言,绝对是一笔超值的买卖。这支先后拥有着罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、梅西、内马尔、苏亚雷斯等顶级球星的球队背后是全球最狂热、最忠诚的粉丝,而且每年的粉丝人数都在不断攀升。其消费能力与品牌忠诚度不言而喻。双方持续的合作,使耐克无论是品牌好感度、品牌美誉度都得到了极大提升。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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目前,双方的合同签到了2018年6月。根据《每日体育报》的最新消息,双方的新合同将签约至2026年夏天,也就是说,巴萨将同耐克续约10年。对于耐克而言,这样的持续合作带来的回报将远超期待。   YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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过去,巴萨已经取得了4个欧冠冠军、10个西甲冠军的出色战绩,在科学、合理的青训体系建设与人才培养下,巴萨的状态将一如既往的稳定,耐克的这一场合作也显现出极为长远的战略目光。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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世界杯与超级碗里的百威YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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从1986年墨西哥世界杯至今,百威始终是世界杯的赞助商,而这一纸长约如今已经签到了2022年卡塔尔世界杯。如此坚定的支持足球运动,投入世界杯,百威的理由非常充分。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
足球是令无数男人兴奋的体育春药,而世界杯则是一场啤酒的忘情狂欢。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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古龙说过,有人的地方就有是非。就像有足球的地方就一定有啤酒一样。啤酒是所有球迷看球时的伴侣。在90分钟里,搂着一瓶百威疯狂撕喊远远比搂着一个女郎柔情蜜意要更加让人兴奋。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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事实上,百威始终致力于体育营销的领域。这家有130多年悠久历史的品牌曾赞助了奥运会、FIFA世界杯足球赛、NBA篮球赛、保时捷PCCA亚洲卡雷拉杯等全球瞩目的焦点赛事。最终,在啤酒和足球间,百威找到了自己营销的新链接。借助这群全球最狂热的体育热爱分子将百威的品牌牢牢注入人心。除了赞助冠名外,大量的线下足球争霸赛等活动也让品牌记忆更加深刻。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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一心一意的耐克

特别值得一说,除了世界杯,百威还是NFL(超级碗)的顶级赞助商。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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扎进泳池的美的YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
2007年,美的和中国泳协签约。有点让人看不懂,更有点让人捏把汗。选择一个在当时看来并非是绝对优势的体育项目,这样的合作在外界看来确实有点“赌”的意味。YgU营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
时至今日,2016年的里约奥运会,中国游泳军团成为中国体育代表团里表现最优秀的队伍。这一次大家意识到,这并非是一场赌博,而是一个深谋远虑的局。体育营销领域,特别是运动队的赞助合作,就像是投资股票一样,要看到潜力,更要有足够的耐心。某种程度上,这是一次企业对中国游泳健儿明星IP的长期投资。12下一页