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日前欧洲规模最大的聚焦中国市场消费者趋势、数字营销与移动营销的行业大会China Connect在法国巴黎召开,来自于20多个国家的超过450位数字营销领袖共同探讨全球品牌如何借助互联网+趋势,赢取中国市场巨大商机。爱点击作为中国最大的数字营销公司,受邀以连接全球广告主与中国消费者”的话题分享中国数字营销全景用户洞察。爱点击产品副总裁李彦枢和爱点击欧洲业务总监Darren Jacobs作为中国经验与海外团队的最佳组合独家揭秘爱点击中国市场“翻译-解读-连接”的营销“读心术”。 F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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爱点击受邀参加China Connect发表主题演讲F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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China Connect作为欧洲第一的中国数字营销盛会,甄选邀请最了解中国营销趋势的企业和专家带来最深刻见解。爱点击是首个将程序化营销引入中国,立足海内外市场的互联网广告技术公司,通过亚洲7个办公室与欧美海外团队的紧密合作,已成功助力众多海外品牌走进中国,植根中国与放眼全球的业务体系使爱点击成为China Connect上独具特色的意见领袖。爱点击产品副总裁李彦枢在“大数据跨渠道精准定位中国用户”的独家演讲中指出:“爱点击是中国市场最好的翻译者、解读者和连接者,帮助海外品牌一次性完成跨区域、跨文化和跨数据的营销胜利。”F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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翻译中国:移动大国持续领跑海量数据亟待挖掘F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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权威机构eMarketer最新数据显示,中国市场移动广告投放持续增长,2016年移动广告占总体广告投放比例将达到34.9%,到2018年预计占比49%,届时中国移动广告投放将明显高于其他国家,甚至几乎是全球移动广告占比水平的2倍,英国的1.3倍,美国的1.7倍,印度的4.5倍。中国在未来几年中“移动营销大国”的地位将愈发显著。与此同时,移动端将发挥更多贴身便捷的优势,其中移动零售业成为最具中国特色的行业之一,据eMarketer数据显示,在2015年中国移动零售额已超出3300亿美元,相当于美国与英国总额的2.7倍,这个数字到2018年预计高达4.4倍。F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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庞大的用户体量与互联网流量是海外品牌进入中国市场的首个挑战,爱点击凭借海量数据处理能力和优质媒体资源对接形成的数据规模,“翻译”中国营销大方向:移动、跨屏、程序化是数字营销必经之路。爱点击整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的程序化营销平台PMP,每天参与26亿次实时广告展示竞价,向精准定位的消费者展示6000万次广告,记录超过1千万次的用户网站互动。爱点击将中国市场积累的丰富经验与数据洞察,翻译成海外品牌迅速适应本地化营销的首要原则,确保海外广告主走好第一步“捷径”。F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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eMarketer数据预测:中国移动广告增长与移动零售额超越数字营销大国F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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解读中国:媒体环境与跨屏行为复杂多变,“精准减法”直达目标用户F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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艾瑞2015年底发布互联网用户行为分析报告指出,中国网络新媒体用户49.5%集中于80后(26-35岁),中大学本科及以上人群占55.8%,新媒体用户PC和智能手机普及率远高于传统电视和互联网电视。但是,中国媒体数量众多且属性复杂,用户兴趣多元化,导致跨屏行为频繁发生,各终端使用目的不同,使用时间互补,尤其是智能手机可以用于碎片化时间利用,因此在茫茫人海中寻找精准目标人群成为海外品牌的一大难题。F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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爱点击通过与优质媒体建立“优先级”的战略共享合作模式,成为最懂中国媒体环境与用户行为习惯的数据解读者。爱点击是腾讯社交广告广点通数据技术平台的最大合作伙伴,并已率先成功实现以Preferred Deal方式投放腾讯广点通QQ空间信息流海外原生广告,同时,爱点击对接8大移动平台,以及百度、搜狐、搜狗、360等精选资源和顶尖主流视频平台。F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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爱点击通过深度解读用户行为数据,向相关度最高人群以最佳广告展现形式实时传递品牌价值。爱点击产品副总裁李彦枢详解爱点击通过搜索、浏览、社交、电商、广告全方位用户数据,帮助国际高端汽车品牌分析市场潜在机遇和真正竞争对手,找出兴趣重叠率最高的目标人群,并有的放矢地定制营销策略,从而达到营销ROI和营销效率的最大化。爱点击将大数据转化为可执行的洞察,将数据运用发挥出最大“解读价值”。F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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连接中国: 掌握用户行为与兴趣主动出击,数据与技术缺一不可F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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根据CNNIC最新数据显示,截至2015年12月,中国手机网络购物用户规模增长迅速达到3.40亿,增长率为43.9%,手机网络购物使用比例提升至54.8%。另外,国家旅游局数据显示,2015年中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。中国市场日益旺盛的消费需求成为拉动全球品牌聚焦中国用户的原动力。F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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爱点击在海外业务中深刻体会国际品牌重视中国市场,沟通中国消费者的急切需求。爱点击在全球拥有超过600名员工,管理着150家跨国品牌客户以及2,500家稳健的中型企业客户,其中包括像Hyatt Regency、Michael Kors、Coach、LVMH、三星等品牌的国际业务。依靠爱点击的国际化标准和本地化执行,海外品牌可以根据中国消费者的兴趣和习惯,策划一些列贴身定制的移动营销策略与投放,占领跨境营销市场先机。F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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爱点击欧洲业务总监Darren Jacobs分享了爱点击为轻奢品牌Michael Kors 针对春节前后到英国、法国和意大利旅游的中国消费者,开展数字营销、推广猴年农历新年主题产品的成功案例。爱点击精准定位对旅游、时尚与购物相关话题有兴趣的中国PC和移动端用户,在游客前期制定旅行计划与购物清单、旅行途中的搜索和浏览、旅行之后的社交分享等多个关键时刻,借助社交媒体平台包括微信、QQ和QQ空间等提高互动率,搭配原生广告等自然展现形式,实现针对目标人群的跨境“全营销链”,将中国用户需求、国际品牌价值、海外消费行为三者完整连接,成为爱点击立足中国市场,连接全球品牌的经典成功案例。F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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爱点击助力Michael Kors赢取中国消费者F5t营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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