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  为了能在成千上万的广告中脱颖而出,为了能尽量吸引住消费者的目光,营销人们可谓使出了浑身解数。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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  可现实往往挺残酷的,那些通宵达旦完成的营销策划,让自己和同行都赞叹的绝佳创意,以及砸出去的高额广告费用,都无法带来真正想要的结果--转化新用户。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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  就算如此,还是有不少企业渴望搭上“节日营销”这趟便车,虽然途中翻车的不少,但也有像天天P图那样借势节日热点,比平日轻轻松松获得10倍用户的成功例子。当我们羡慕这些成果的时候,不妨仔细想想,节日营销,到底怎么做才最有效?AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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  第一、节日营销,蹭热点也是个“技术活”AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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  和临时捕捉的热点不同,节日热点在时间上是固定的,其背后的涵义和想要表达的感情也是可知的。这对于营销人来说似乎是一件好事--你不需要花太多的心思去为营销造势,只需要按照节日本来赋予的涵义来策划就行。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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  不过,这个优势是属于你的,也是属于其他所有企业的,精心准备的营销策划,会在节日到来的时候蜂拥而至,拼命地抢占流量。就像天天P图,往往在节前1-3天就开始更新素材,在众多节日营销轮番轰炸之前,就悄悄地吸引走了消费者的注意力。所以,想要蹭节日的热点,最好要提前布局。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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  不得不强调的是,抢到更多的流量虽然是一个好的结果,但不一定能达到好的效果。我们追求更多次的曝光背后,还是想要达到「拉新」这个目的。这背后,就藏着无数的血与泪了...AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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  找到渠道并完成投放已经不能达到我们想要的结果了,想要获得更多的用户,关注点还得在「准确」和「性价比」之上。为了争取更多的转化,运营们几乎24小时盯着流量来频繁地调整自己的出价。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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  天天P图能在节日营销期间如此的有条不紊,也是巧借了科技的“东风”。通过腾讯社交广告的oCPA工具,运营可以不用时时刻刻地守在电脑面前,平台会根据品牌方提供的“期望转化成本”来自动出价,并根据实时的转化率,对出价进行动态调整,以尽量低的成本,来争取到更多的转化。这种工具能够让运营把更多的精力放在营销策划本身。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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  第二、灵活锁定兴趣人群,让用户成为“传播者”AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
  其实稍稍留意就可以察觉,近两年来,低成本高转换的节日营销,都有一个共同的特点,就是在传播的过程中,用户也成了“传播者”。千万不要小看用户的创造力和影响力,社交网络的自发二次传播,效果也许比营销本身带来的还要好。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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  就拿天天P图在儿童节“我的童年照”和国庆节“我的民族照”的例子来说,被赋予不同意义的节日,能引起不同人群的情感共鸣,这样的共鸣让品牌到用户的单向营销,变成了品牌到用户再到更多用户的涟漪式传播,这也就是营销效果能达到裂变的主要原因。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载

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  所谓的灵活,就是在不同的节日,根据节日特点和营销目标锁定不同的人群。只要选对了,就能在节日期间收获到意想不到的效果。12下一页AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
  我们都知道,天天P图是一个美图类软件,用户一般是25岁以下的年轻女性,在女性群体比较关注的儿童节,他们策划了“我的童年照”,腾讯社交广告帮他们锁定了「美容」「娱乐休闲」「女装」等标签,定向投放,迅速地挖掘了目标群体中潜在的用户,而这些人的主动扩散,也让这次活动取得了亿级曝光、百万级点击量的传播效果。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
    每年都有无数个节日,每次都是营销人的一场战争。

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  不过,节日营销的优势并不只在和品牌用户特性相符的时候才会体现,像是国庆节这类偏中性化的节日,关注节日的人群超出当前受众范畴,这种时候,恰好就是扩大用户圈层的好时机。通过腾讯社交广告,天天P图除了圈定「美容」「娱乐休闲」等女性向标签,还锁定「彩票」「保险」等男性用户更关注的关键词进行定向投放,最终“民族照”的创意不仅全方位触达到不同类型的目标群体,还通过大家的“刷屏式扩散”成功赢得了不少男性用户的关注。AvQ营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载