转眼已是开春,各大时装品牌的2018春夏系列宣传片也将陆续放出,时尚圈的开年Campaign战就此打响。一般来说,提前半年举办的2018春夏系列时装秀,除时尚圈外往往在大众层面反响并不会太热烈,而接下来推出的宣传大片则有助于帮助品牌吸引更多消费者的眼球,至于爆款单品的诞生,或许还要依靠KOL们的进一步“代言”和加持了。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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回顾2017年的时装时尚领域的关键词,丝绒、花卉印花、草编、渔网、迷彩都赫然榜上有名。人们越来越敢穿,一身明媚的颜色是大势所趋,运动鞋成为时尚圈新宠儿,街头元素大放异彩。在今年开春品牌们的宣传大片中,让我们来看看这些潮流元素还会不会延续。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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古驰PK巴黎世家 复古风的脑洞哪家强oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Gucci在2017年还是风头最劲的品牌,成为奢侈品牌关注度最大赢家。Gucci的 Marmont马蒙系列是2017年最火的一款包包,其次是GUCCI Dionysus酒神包,这两款包包成为Gucci的年度爆款单品。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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而能与Gucci进行PK的奢侈品牌大概只剩Balenciaga(巴黎世家)了。Balenciaga的“宜家姐妹款”购物袋成为上一年街头最流行的款式,购物袋成为年度流行单品,宜家元素也成为流行关键词。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
在2018春夏系列中,这两大奢侈品牌依然针锋相对,这次比拼的除了艺术设计,还有脑洞大开。Gucci请来西班牙艺术家Ignasi Monreal,以“乌托邦幻境”为主题,用数字绘画的形式展现希腊神话故事。中国风、复古运动服、上世纪 80 年代风情的夸张肩部设计,这些风格迥异的元素被组合在一起,带着点唯美浪漫又溢出丝丝暗黑气息。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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在这部大片中,经典人物也被Gucci化,比如背着Gucci包包正在导航的堂吉柯德,吃了毒苹果在午睡的白雪公主,还有穿着花卉印花套装的70年代著名摇滚歌手Elton John,他们打破时空界限出现在同一空间里,借助变换的建筑营造出美轮美奂的神秘感。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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而Balenciaga则把“魔爪”伸向了上个世纪照相馆里陈列的全家福。此次宣传片由摄影师Robbie Augspurger掌镜,Vetements的合作伙伴 Lotta Volkova担当造型。本次广告延续了“家庭”的主题,儿童的参与也呼应了刚推出的童装支线,Oversized外套,拼接牛仔裤和经典袜靴等依然是主打单品,油画般的画面色彩颇具90年代复古风格。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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不难看出,Gucci和Balenciaga的2018春夏大主题都为“复古”。其实两家品牌有许多“共通性”,比如都更换了创意总监,新总监上任后都牢牢抓住了90后甚至是Z世代的审美潮流,加入有趣好玩的新鲜元素,使之重获年轻人的喜爱。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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自Alessandro Michele上任后,Gucci对“复古”风格的解读就引入了“无性别浪漫”理念,大蝴蝶领结、亮色丝绸、版画印花等元素同时在男装和女装系列展示,尽管时尚人士对其褒贬不一,但鬼马精灵的复古风格却让许多年轻人为之着迷,原来Gucci也不是那么的死板。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Anthony Vaccarello担任新的创意总监后,上一任总监Hedi Slimane遗留下来的难题就足够让他焦头烂额,首当其冲的还是YSL的风格该怎样延续。2015年阔别高定13年的圣罗兰宣告回归,Hedi Slimane进行了大刀阔斧的改革,工艺复杂的刺绣夹克和尖尖的切尔西靴登上秀场,时尚人士嗤之以鼻纷纷叫衰,但这种青少年们所喜爱的摇滚风格却让YSL打了翻身仗,业绩一路上涨,也是让时尚界吃了一惊。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
Balenciaga在新总监Demna Gvasalia的执掌下更是颠覆了原本的优雅形象。Demna Gvasalia是新晋潮牌Vetements的创始人,因此他把街头元素引入Balenciaga,让“老爹鞋”走进大众视野,让购物袋、“春运袋”、“棉被袋”成为新型潮流包包,oversized外套也第一次出现在奢侈品秀场。这些“爆款”让Balenciaga话题性暴增,在与Gucci的对决中成功扳回一城。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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2017年,Miu Miu俱乐部入驻法国汽车俱乐部,该广告正好与俱乐部彰显的汽车文化相呼应。MiuMiu与众多历史悠久的奢侈品牌相比还相当年轻,其年轻化路线也非常清晰明确,天马行空的搭配方式,鲜艳色彩和夸张印花都是该品牌的标志性风格。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
元旦当天,SAINT LAURENT(圣罗兰)释出了2018春夏系列广告片。短片由导演Inez and Vinoodh拍摄,New Order的《Blue Monday》作为背景音乐,模特Anja安公子一头帅气白金短发出演,迷幻又性感,完成度极高。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Anthony Vaccarello延续了性感+摇滚的风格,但他认为只是性感太肤浅,因而还加入了硬核精神。回顾他执掌下的秀场和广告作品,常用犀利的珠光眼妆表现叛逆“兽性”,女性利落、强势、自信的姿态屡见不鲜,不仅有摇滚的外表,更融入了摇滚的内核,即使无法达到像Alessandro Michele这样现象级的成功,倒也没让圣罗兰走出年轻人的视野。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Dior 2018春夏广告大片由摄影师Patrick Demarchelier掌镜,设计灵感来源于女艺术家妮基・桑法勒,由模特Sasha Pivovarova演绎并现场展示她的画作。Dior的广告片重现了上世纪60年代的艺术气息,60年代正值女权主义、性解放运动兴起的时期,Dior借此来表达女性解放的理念。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
Chanel的2018春夏广告大片由其创意总监,老佛爷Karl Lagerfeld亲自掌镜,超模Grace Elizabeth和Luna Bijl共同演绎。该系列选择了粉和浅蓝作为背景主色调,Chanel经典的斜纹软呢套装依旧是主打款式,摩登气息浓厚,四平八稳不出错,也一如既往地没有感受到惊喜。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Maria Grazia Chiuri是Dior有史以来第一位女性创意总监,她对女性的概念有着清晰的愿景,迪奥CEO西德尼・托莱答诺称赞她“对于女性的诠释,既性感又诗意”,她在Valentino(华伦天奴)任职期间使其销售额翻了三番,故被称为具有“点石成金”能力的女人。Maria有望让Dior回归到浪漫的设计风格,并带动停滞的销售额实现增长可能。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Givenchy(纪梵希)2018春夏广告的主角毫无疑问是那只神秘高贵的黑猫。Steven Meisel用全黑白影像进行拍摄,影片注重对细节的捕捉,裸露合适的女性腿部和行走的黑猫交织,优雅而经典的性感呼之欲出。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
Givenchy新上任的艺术总监Clare Waight Keller曾推出"小猪包",还将Chloé(蔻依)送上了前所未有的新高度。加入Givenchy后Clare却展现了极其温柔细腻的一面,黑猫的高贵、慵懒及典雅,仿佛就是其给予Givenchy的定位,同时也契合了品牌65周年时的一句slogan“真正的优雅带有自然的姿态和简单的态度。”oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Clare成为Givenchy历史上首位女性创意总监,同时也是LVMH集团下继Dior女设计师Maria之后第二位创意先锋女设计师,CEO Philippe Fortunato认为Clare有着敢于打破常规的创新能力,可以帮助Givenchy继续保持高昂的势头,并将品牌提高到一个新的高度。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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"AllI wanted was a car"(我想要一辆车)是Miu Miu 2018早春系列广告的主题。广告取景法国的Montlhéry赛车道,由Alasdair McLellan掌镜,小仙女Elle Fanning、超模Anna Ewers等演绎。广告中一群青春耀眼的女孩们在赛车道上绽放着别样的光彩,对徽章和赛车条纹等典型的男性化图案进行全新演绎,营造出经典汽车俱乐部的活力色彩。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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同时,Miu Miu还注重社交媒体推广。2017年的春夏系列广告就选择了在微信朋友圈投放,直接为其品牌官方账号引流4万粉丝,之后还推出了emoji表情包,试图与年轻消费者进行更进一步的交流。按照往年的惯例,预计今年3月左右,Miu Miu很有可能再次在社交媒体上发力,为2018春夏系列进行营销活动。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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老佛爷人称时尚界的“凯撒大帝”,是Chanel的灵魂,手掌Chanel高定设计的生杀大权将近33年,一贯以不按常理出牌著称,特别是每年时装秀的主轴和场地,常常令人跌破眼镜。2018早春系列主题是向古希腊时代致敬,依然延续奢侈品最爱的复古风,可在创意上比起Gucci可就差得远了。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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老佛爷掌管下的Chanel倒是挑不出什么大毛病,但也从未尝试过放下姿态,不知在奢侈品增长乏力的情况下还能保持多久,还是劝老佛爷放下相机,专注创意吧。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Prada也释出了2018春夏全新广告"Black Nylon"篇,该广告由摄影师Willy Vanderperre拍摄,Olivier Rizzo担当造型。在奢侈品牌中,Prada的设计已被吐槽过无数次,在永无天日的垫底生涯中,Prada这次还是不思进取,广告只能用表现平平四字来形容了。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Prada现任创意总监兼联合创始人Miuccia Prada已经67岁了,这个意大利家族企业管理层的老化问题越来越严重,加之2016年经历了一场业绩大危机,大换血可能才是重获新生的最好方法。无奈的是,不是每个奢侈品牌都有幸像Gucci一样得到一个Alessandro Michele,Prada只能在渠道上下功夫了,拥抱电商和丰富门店体验或许能帮助Prada拯救一下不忍直视的业绩吧。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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Versace(范思哲)2018春夏系列是创意总监Donatella Versace对哥哥也是品牌创始人Gianni Versace经典设计的一次回顾,还邀请了传奇五大超模助阵。五大传奇超模的再次合体引爆了话题,经典设计的再次展示也让人怀念起了传统时装品牌的黄金年代,只不过这老菜新炒的方式也不是个万金油,这位时尚女掌门要做的显然还有更多。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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这唯二两个还能让顾客排队去扫货的奢侈品牌,在2018年伊始依然沿用了上一年的策略:复古为主导,与“艺术”联姻,再加上标志性元素或单品的运用。近年来Gucci在服装设计上并无创新,在宣传和创意上反而下足了功夫,预测今年Gucci在品牌营销理念上依然注重展现Alessandro Michele文艺浪漫的审美哲学,而Demna Gvasalia则还会继续运用街头元素打造“爆款”单品。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
Versace这次的春夏广告由摄影师Steven Meisel 掌镜,通过一张张肖像作品来展现新老两代超模的独特个性,在宣传片中,每一位超模都念着Versace的名字,即使冲着吉娘娘的脸和身材,小编也无法给5星好评。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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不过最意想不到的是,Valentino(华伦天奴)2018春夏广告大片才是最辣眼睛的那一个。该广告由夫妻搭档摄影师Inez vanLamsweerde和Vinoodh Matadin掌镜,背景是一个巨大的红色“VALENTINO”Logo,而名媛超模Gigi Hadid在里面跳起了大神,简直让人摸不着头脑,没有了Maria Grazia Chiuri的Valentino难道真的要完?oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载
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综合上述分析,Gucci坚持走创意路线实乃明智之举,巴黎世家拥抱街头潮流紧随年轻人步伐一举超越Gucci也不是不可能,现阶段还差一点火候;迪奥和圣罗兰继续保持就好,真诚奉劝Prada赶紧换血换帅,老佛爷别再玩摄像机了,否则香奈儿要走下神坛了。至于华伦天奴,邀请网红名媛在流量上或许能更胜一筹,但是Gigi Hadid?好吧,Bella Hadid的效果可能也不会太好。oEz营销工具箱_网络营销人员开机必备工具_官方下载